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三星用LED屏撬数字放映市场大门 “胜算”如何?

http://www.ledp.hc360.com2018年12月05日09:12 来源:试听圈T|T

   慧聪LED屏网报道

    2017年我国电影市场已经成为仅次于美国的全球第二大电影市场,电影荧幕数量增长到超5万块。其中,2017年全国新增银幕9597块,总量和增量都稳居世界电影独立市场第一位。而进入2018年电影屏幕继续保持增长,据统计,今年上半年全国电影屏幕总数55623块,同比增长20.6%,环比增长9.5%(较17年底新增4847块),可见数字院线市场依然“前景可观”。

  有行业人士认为,按照目前国内电影荧幕市场规模走势,预计电影放映设备市场每年50-100亿元的增量规模,这对于专用显示设备领域,这已经是一个很有“诱惑力”的市场。为此,全球显示领域的强势品牌三星也准备用“LED屏”来横插一脚,欲把高亮小间距LED屏推广到数字影院市场,要和索尼、巴可、NEC、科视等高端投影“玩家”争食数字院线放映机市场的“蛋糕”。

  

  从今年年初到现在差不多一年左右的时间,三星电子携手万达电影、哈曼(中国)等相关合作伙伴已经在上海和北京分别开了两家LED屏放映影厅。虽然一年左右的时间,在国内院线市场只“拿下”北京、上海零散的几个影厅,但在三星看来,有信心用小间距LED屏冲击数字放映机的市场地位。甚至有传言,三星要凭借小间距LED屏在2020年占据全球数字影院主流市场10%左右的份额。

  之所以如此“自信”,因为三星方面认为,三星4K LED 荧幕相较于传统的放映机+幕布,LED屏幕的优势在于亮度提高了10倍,画面素质也更好。由于LED屏采用了HDR(高动态范围)技术,这一技术使得画面能够在屏幕上呈现更加均匀的观感,并且在峰值亮度下呈现更好的色彩准确度,这就意味着在这块屏幕上黑色与白色都更加接近人眼的自然观感。为此三星不断为其LED电影屏“摇旗呐喊”,欲进一步“上位”数字院线市场。

  在投影机一直玩不转的三星另辟蹊径“借道”高亮小间距LED屏“争食”高端数字放映机领域的“蛋糕”,会让行业有“狼来了”的感觉吗?

  一位专业人士告诉《视听圈》,然三星小间距LED显示屏已可以实现4K、8K 进军影院市场,在清晰度方面已不成问题,在加上亮度高,从表象来看,三星此次冲高进入数字影院市场有一种来势汹汹的味道。但是实际上小间距LED屏要在数字影院市场真正应用并扩大,还有一些痛点和不足。比如小间距LED显示屏在高可靠性(死灯问题)、长时间体验效果(长时间观看易产生眩晕)以及成本(间距越小,单位成本上升越快)等方面还存在短板,导致小间距LED显示屏进入影院市场会面临很大的“变数”。另外与激光投影机一台主机的产品构成比较,LED电影屏幕维护“更复杂”——因为,很多拼接单元、拼接处理器、众多连接线路,以至于点缺陷问题等等;再例如,所谓LED屏更高的亮度表现,破坏了电影观看的“暗文化”,也干扰电影观看时的“精神集中度”。

  

  还有在综合成本上看,在电影放映机投影厂商手里有一张“王牌”就是“系统成本”:一个在画质细腻性、连续性表现出色的led大屏幕体系,往往比投影机产品价格更高——对于标杆的模范放映厅这不是问题,但是对于普及市场而言,谁占据成本优势谁才真正能占领市场。

  因此,LED屏要撼动数字放映机,尤其是激光放映机的市场地位,还需要一段时日。

  此外,面对LED屏的挑衅,NEC、索尼、巴可、科视等主流数字放映机供应商也都在积极选择用激光谋局数字院线市场。凭借着激光放映技术可以实现高亮度、广色域、低衰减、长寿命、低能耗、解决色斑影响、节省运营费用等一系列优势,激光电影放映机在广大影院中已经得到大规模的普及。

  

  据奥维研究数据表明,2018年第三季度,国内激光数字电影放映机市场销量超过6000台,市场同比增幅高达113.5%。销量数据表明,激光电影放映产品已经实现“市场替代性普及”,未来行业竞争将进一步向激光放映机时代过渡。激光放映系统的普及,离不开在实践应用中,市场感触到的“激光特殊价值”成为了市场最终跃变。

  在数字激光放映机实现普及的同时,激光显示技术也在大踏步的前进,在双色激光、三色激光,高亮化方向上,与4K放映需求的普及形成了共鸣,推动激光数字电影放映市场进入“2.0新阶段”。

  从激光放映机目前的走势来看,已经全面在主导数字影院市场。因此,三星在今年用小间距LED屏试图冲击激光放映机的地位,从当下态势来看前景有点不太明朗。

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责任编辑:李莉梅

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