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八万户外广告遭拆除!北京“天际线”行动已暂停 LED广告屏市场得以喘息?

http://www.ledp.hc360.com2017年12月15日08:46 来源:慧聪LED屏网T|T

    慧聪LED屏网报道         

  今年以来,违规户外广告拆除行动在全国各地陆续上演,早前我们慧聪LED屏网就已有相关报道,在“违规搭建”、“影响市容市貌”和“光污染”等原因之下,无论是广告牌,或是LED广告屏都无一幸免地被卷入“清洗”行动中,这无疑使户外广告行业提前步入严冬。而进入年底,北京更是带头要“亮出天际线”,导致各单位机构的楼顶大字、街边店铺的小招牌都统统归入拆除范围,这一场彻底的“大扫荡”,更是给本已敏感的户外屏市场再度蒙上阴影。而近日,在巨大的纷议之下,这场来势汹汹的“清扫”活动暂告一段落,但广告屏市场能否随之回复元气?

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  高校、政府单位亦沦陷,热议之下行动暂停

  日前,根据9月份出台的《北京市牌匾标识设置管理规范》相关要求,北京市16区城管部门开始集中拆除违规户外广告牌匾的工程,打造美丽“天际线”。按计划,相关部门预计在年底前,拆除全市所有违规广告牌匾。

  但随着工作进一步开展,大大小小的牌匾、标识都被拆除后,却引来了人们的不满。店铺招牌、单位机关logo被清拆后,人们遭遇识别困难的窘境。在强烈的反响之下,北京市海淀区城市管理委下发“关于暂缓牌匾广告清理工作的通知”,称海淀区现已停止拆除违规广告牌匾,重新启动时间另行通知。而这,或许也意味着当地的户外广告商暂时能松一口了。

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  今年以来,户外广告牌、户外LED屏拆除的活动此起彼伏,在大大小小的户外广告抢夺眼球的同时,其带来的城市市容凌乱问题也饱受争议。而户外LED屏的高亮特性,更是贴上了“光污染”的标签,成为整治过程中的重中之重。在此之下,户外广告运营商、传媒公司不得不再三思量,不仅不敢轻易进购新屏,还因被拆卸的LED屏困扰不已。而下游市场的观望态度,也必然对上游LED屏厂产生影响。

  那么此次海定区率先停止拆卸户外广告的举动,是否意味着运营商等终端用户和LED屏厂商可以放下心来了呢?答案是否定的。在中国城市化进程加快的今天,城市管理,尤其是市容市貌整治成为众多城市升级的必要进程,而以往商户、业主自行搭建的广告牌、广告屏必然归入整治范畴。即使海定区暂停了清拆行动,但终会有继续开始的一天,因此无论清拆的速度快或慢、力度大或小,都是意味着户外广告逃不掉被整治的命运。

  浴火重生?重新规划政策能否还户外屏春天?

  虽说目前户外广告市场面临风声鹤唳的境地,但也正如海定区下发的通知所说,拆除原有牌匾,也将新设牌匾。户外广告不但是广告,更是城市不可或缺的标识之一,否则“秃了”的北京也不会被网友吐槽了。

  那么在户外广告数字化进程加快的今天,经过整治行动洗礼的户外广告市场,在重新建设时,广告商是否会着重考虑LED屏?如今产品、品牌推广愈发受到商家重视,尤其是在传统的书报广告呈现萎靡姿态的今天,广告主更为青睐户外广告这种广告形式。数据显示,2017年前三季度全国户外广告刊例花费累计965亿元,同比增长11%,而视频媒体投放额最高,占户外总容量的51%。

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  比起静态广告,LED屏所呈现的动态广告更能吸引过往行人的目光,特别是随着当下人们对视觉体验追求的提高,单一的平面广告已难以让人们的目光多加停留,而视频广告以丰富多样的表现形式更容易引起注意。同时,LED屏允许广告动态滚动播放、循环播放等形式,能播放更多广告内容,为广告商带来更多收益。

  并且,当户外广告市场被重新归整后,所有户外广告必然要经过申报、审批等流程才能搭建,其建设所花费的成本与精力也很可能比以往要更高,甚至广告数量也或将受到限制。如此之下,有限的载体,要容纳更多的广告内容,户外LED屏则会是优先考虑的对象,或将更受市场青睐,户外LED屏市场体量也有可能因此而膨胀。

  尽管在此番户外广告市场大变动之际,户外LED屏发展前景仍未明朗,但厂商更应该借此机会,完善户外LED屏的各项性能——如,顺应市场需要降低显示屏的耗电量、减轻用户的经营压力;调整亮度问题、摆脱“光污染”影响等等。LED屏厂商只有当产品足够优秀,才能更好地迎接市场的发展机遇与挑战,为自己赢得更多先机。

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