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2017上半年中国地铁媒体投放趋势

http://www.ledp.hc360.com2017年09月01日10:13 来源:CODC户外广告研究T|T

    慧聪LED屏网报道    

  地铁是现代都市出行的重要交通工具,地铁网络的发达程度亦是衡量城市发展水平的重要指标。而地铁媒体因其巨量的人流覆盖和良好的视觉效果,也成为品牌商非常喜爱的户外媒体类型。CODC从总体趋势、市场、行业、品牌等维度对上半年地铁媒体的市场表现进行研究,为相关从业者下半年的媒介购买与销售提供参考。

  地铁媒体收集范围包括:全国15城市,49条线路,其中北京10条线路,上海9条线路

  本文中的“地铁媒体”为地铁平面媒体,包括:月台广告 / 站厅广告 / 站台广告 / 通道广告 / 柱子广告 / 扶梯广告 / 挂旗广告 / 屏蔽门广告 / 玻璃贴广告 / 闸机贴广告 / 地铁列车等媒体形式。

  01 总体投放趋势

  投放额:增速放缓

  上半年,地铁媒体广告花费146亿元,同比增长8%,实际增长-3%

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  市场地位:稳居第二

  各户外媒体类型中,地铁媒体市场份额位居第二(占比23%),仅次于视频媒体(占比50%)

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  在户外“出行类媒体”中投放占比中,两年均稳居首位

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  02 市场投放趋势

  分级市场:一级市场趋势下行,三级市场潜力巨大

  ž一级市场:投放最多,2017年上半年占比呈下降趋势,实际增长进入负增长阶段

  ž二级市场:地铁占比持平,实际增速放缓

  ž三级市场:2017年上半年,地铁占比和实际增长提速,发展潜力大

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责任编辑:韩素云

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