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2017上半年中国地铁媒体投放趋势

http://www.ledp.hc360.com2017年09月01日10:13 来源:CODC户外广告研究T|T

  ž投放地铁的品牌数量,增加9%

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  重点市场投放品牌:北京 / 上海地铁广告,半数以上来自互联网品牌

  ž“京东商城”在两市场投放均高居第一,其中,北京市场投放显著增长

  ž两市场投放品牌数量均略有下降

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  04 重点行业投放分析 — 网站行业

  网站行业小类包括:电子商务类网站 / 生活服务类网站 / 娱乐休闲类网站 / 门户类网站 / 在线旅游类网站 / 其他类网站

  品牌数量:指投放户外广告的品牌数量,如宝洁集团旗下的飘柔/沙宣品牌,品牌数量即为2

  单品牌平均贡献值:指平均单个品牌投放户外广告的花费金额,计算方式:总投放花费/总品牌数量

  行业小类:电子商务网站独占鳌头(占比58%)

  ž仅娱乐休闲类和其他类网站投放额上升,其余小类均下降,造成网站行业整体投放下降

  ž品牌数量(-5%)和单个品牌贡献值(-19%)均呈下降趋势

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  市场分布:北京 / 上海是主力市场

  ž北京 / 上海投放额均超10亿,占网站行业总投放额的68%

  ž西安 / 天津投放额大幅下降,沈阳取消投放

  ž武汉由于新增2号线媒体收集,故投放额大幅增长

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责任编辑:韩素云

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