慧聪led屏网

国内LED市场竞争激烈 企业“战火”蔓延到海外

http://www.ledp.hc360.com2017年04月06日08:38 来源:照明周刊T|T

LED显示屏

    慧聪LED屏网报道    

  国内LED照明行业竞争激烈,部分LED企业已经瞄准了海外市场,避开国内同行的锋芒,准备在海外的市场上大展宏图。越来越多的国产LED照明企业“走出去”,这对中国的品牌来讲是一个好消息,对企业来说更是一个大好的机会。然而无论是在国内还是国外,都是要面临同行的挑战以及市场的检验,能否经得起这双重考验,且的看各家自显神通。

  “大刀阔斧”的木林森

  今年3月5日,木林森与合作投资伙伴收购了德国大厂欧司朗(OSRAM) 分割出来的照明事业 LEDVANCE ,此后木林森投资的合伙企业和谐明芯的子公司明芯光电持有了LEDVANCE100%的股权。随后,木林森又公告了与外商的新合作关系。

  据木林森3月21日发布的公告显示,木林森企业与美国老牌照明大厂照明科学集团(LSG)、LSG MLS JV HOLDINGS公司(LSG的子公司,以下简称「SPV」)共同签订了《GLOBAL VALUE LIGHTING有限责任公司经营协议》。木林森将出资4,900,000美元(折合人民币约3384万元)与SPV共同设立GLOBALVALUE LIGHTING有限责任公司,占该公司总出资额的49%。而 SPV 是 51%。另外,在此交易中,木林森将取得SPV的一股优先股。

  木林森将凭借跨国巨头欧司朗的渠道业务和LSG在北美建立的强大销售网络以及客户基础等优势,扩张自身的海外照明业务,将产业链进一步延伸至下游,并完善终端营销市场尤其是欧美市场。

  前两项交易刚完成不久,木森林紧接着又有了“大动作”。木林森于3月30日晚间发布公告,公告显示:企业拟作价40亿元收购明芯光电100%股权,同时拟配套募资不超过12.55亿元。企业本次的收购标的实为境外照明解决方案供应商LEDVANCE,后者主营传统光源、LED光源等。企业将通过本次交易进行全球化布局,拓展海外市场。

  据悉,木林森拟通过发行股份及支付现金的方式购买和谐明芯、卓睿投资所持有的明芯光电100%的股权。其中,拟以28.53元/股发行9624.96万股,股份对价27.46亿元;现金对价部分则不超过12.54亿元。

  为了收购LEDVANCE,明芯光电特意在卢森堡搭建了SPV(特殊目的平台)架构,设立了中间公司。根据《境外股份购买协议》,明芯光电需向上述中间公司名下的银行账户转让金额为5.1亿欧元的自由可用资金,用于支付交易的交割款及相关费用。境外交割已于欧洲中部当地时间3月3日完成,LEDVANCE100%股权境外交割初始价款为4.857亿欧元(约合人民币35.94亿元)。

  木林森表示,由于企业与LEDVANCE主营业务均涉及照明设备及解决方案,本次交易完成后,双方将在销售渠道、运营成本、技术研发和管理经验等方面形成优势互补,将发挥“欧司朗”高端品牌与“木林森”制造成本优势相结合的协同效应。同时,本次交易将成为企业实现全球化布局的重要举措。

  点评:国内市场“窝里斗”已是常态,企业积极开拓海外市场可谓是明智之举。木林森着眼于海外市场,拓展销售渠道,“抢夺”国外品牌的市场份额,特别是重视在欧美这些海外主要市场的布局,显示其出走向国际的决心。企业产品“走出去”,这对于扩大品牌知名度、提升品牌价值,无疑是巨大帮助。

  欧普照明产品远销50多个国家

  作为国内行业领先的综合型照明企业,进军海外市场的道路上怎么少得了欧普照明。近年来,欧普照明在发展本土市场的同时,企业也在积极拓展海外业务,现已在中东、南亚、南非等新兴市场树立了良好的品牌形象。

  目前在海外市场,欧普产品远销到全球50多个国家和地区。欧普照明在全球拥有6000多家专营店和41000个销售终端,海外渠道建设已经在欧洲、中东、南非、印度、泰国等地区建立销售机构,并组建新兴市场的本土服务运营体系。

  欧普照明表示:面对国际和国内照明市场日益增强的产品品质诉求和品牌意识,欧普照明将继续加强研发投入和技术实力,进一步提升产品的价值挖掘和品牌优势,优化销售渠道的多元化布局和产出,在稳固并深化公司分销渠道优势的同时,通过强化商用、电子商务、海外渠道的投入和建设,提升公司渠道渗透能力和立体覆盖。

  点评:欧普照明在海外市场的布局,收效颇丰。欧普产品远销到全球50多个国家和地区,同时还在建新兴市场的本土服务运营体系,从区域发展来看,欧洲、北美及亚太是欧普照明的主要市场。从区域的成长性来看,亚洲特别是中国,伴随着经济结构调整和消费水平的快速提升,将成为增长最快的市场。

责任编辑:唐婷

上一页12下一页

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

LED显示屏十大评选《慧聪LED》经典工程更多>>

一周话题人物 [人物关注排行榜]

[易文]恒冠江南代表行业新生代力量崛起
一个行业发展,只有既保证好的用户体验,同时实现整体成本下降,产业规模才能增长,而这一种以性价比占领市场的道理,对于新兴企业恒冠江南而言同样适用。[详细]
[李伟能]鑫彩晨布局互联网窗口
鑫彩晨作为互联网成功布局者之一,如今已成功打开互联网窗口,创新行业独树一帜的营销布局模式。通过互联网思维布局和应用,鑫彩晨别开生面,大展宏图。[详细]
[龚文]晶台光电卓越品质承袭封装经典
追溯晶台光电的发展历程,成立至今八年有余,以创新求突破,以务实促发展,只为一个信念:为卓越显示而生![详细]