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探究国星光电2015业绩逆流而上的原因

http://www.ledp.hc360.com2016年03月21日09:38 来源:慧聪LED屏网T|T

    慧聪LED屏网报道    

  国星光电于2月16日发布公司2015年业绩快报,公司2015年实现净利润1.6亿元,同比增长10.64%。报告期内,公司实现营业收入18.39亿元,同比增长19.15%。

  国星光电表示,净利润同比增长主要是因为2015年,公司进一步加大产业链整合力度,实施LED产品多元化均衡发展,并着力优化客户结构,有效地抵御了外部环境的冲击;公司首次公开发行股票的募集资金投资项目陆续达产,公司主要产品的产能得以进一步释放。

  纵观近几年业绩,国星光电在营业收入和净利润方面都保持着比较稳定的增长速度。尤其是2015年,LED产业外部环境呈现衰败之势,不少上市公司2015年业绩出现不尽人意。国星光电有效地缓冲了外部冲击,业绩逆流而上。

  

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  那么,2015年国星光电都采取了怎样的措施来保障盈利能力呢?这其中又有多少值得我们LED企业借鉴呢?笔者对此进行了深度整理,我们一探究竟!

  1、 借助资本运作,整合全产业链

  2015年6月4日,国星光电拟以1650万元,受让中达联合控股集团股份有限公司所持浙江亚威朗科技有限公司股权,占亚威朗现有注册资本的25%;同时拟向亚威朗增资6000万元。

  据了解,亚威朗主营LED外延片及芯片、半导体照明设备、光电拈的研发、制造;LED显示屏系统工程、城市照明亮化工程施工;照明器具设计等。同时,亚威朗核心团队来自LED技术全球领先AXT光电,其自主研发的紫外、紫光、蓝光、绿光、黄绿光等系列的大功率 LED芯片多用于高端特种照明领域。

  国星光电公司主要从事 LED 器件及其组件的研发、生产与销售。通过此次投资,国星希望进一步提升公司在LED上游的技术水平,调整与优化产品结构,不断强化公司在LED上游的市场竞争力。

  2015年7月13日,国星光电对外公告,公司拟以不超过2.5亿元受让电子集团所持有的广东德晟实业有限公司(简称“广东德晟”)的100%股权及其对应的全部权益。

  据了解,广东德晟成立于2013年7月,是为开发建设“广东省电子信息产业集团南沙GEC产业园项目”而设立的项目公司。经营范围覆盖计算机外围设备制造、集成电路制造、半导体分立器件制造等电子、计算机、通信设备领域。但截止于2015年6月30日,广东德晟净利润为-46.85万。

  国星光电收购一个计算机、电子设备制造,并且净利润为“负分”的企业,又是意欲何为? 国星光电属于国内少有的贯穿上游芯片、中游封装、下游照明的全产业链布局的代表性企业,其坚持“立足封装,做大做强,兼顾上下游垂直一体化发展”的发展战略。国星下的这一步棋正是在其既定的棋盘进行的有效布局,以逐步扩张全产业链版图。

  总结:随着LED照明渗透率的持续上升,以及LED产业价格战的进行,产业上中游的产品价格一降再降,价格已接近冰点,因此产品性价比之争成为产业链各端的终极之战,此时企业的规模效应重要性得以体现出来。国星光电收购亚威朗和广东德晟并不是“有钱任性”的行为,而是为日后的产业“战争”积蓄实力。

  2、 引进生产设备 扩大生产规模

  2015年10月19日,国星光电公告,与先域微电子技术服务(上海)有限公司深圳分公司签署了《国内设备采购合同》,并与ASM Pacific(Hong Kong)Limited签署《进口设备采购合同》。合同总价款分别为3973万元和333万美元(约2115.3159万元人民币)。

  2015年12月13日,国星光电公告称与先域微电子和ASMPacific分别签署了1.08亿元和756.8万美元的设备采购合同。国星光电将引进自动引线键合机及HIGH SPEED EPOXY DIE BONDER管芯安放机。

  由于业务持续发展,国星光电引进相关设备有利于募投项目的实施与达产,同时使得公司生产规模的进一步扩大,从而能够给广大客户提供更具性价比的产品与服务,有利于进一步提升公司整体市场竞争力。

  点评:由于LED产业越来越集中化,产品同质化严重,再加上激烈的价格竞争,产品的高性价比成为吸引客户的亮点。国星光电通过产能扩张模式,不断优化生产结构,使得产品在质量和产能方面得到了有效保障,从而能够为公司客户提供可靠的服务。

  3、 持续完善专利布局 扩大技术优势

  国星光电表示,2015年上半年持续完善企业LED技术专利布局及战略布局,共获15项专利授权,包括境内发明专利2项、韩国发明专利1项、实用新型专利10项、外观设计专利2项。截至2015年6月30日,国星光电已共申请专利310项,获授权专利278项,包括境内授权专利264项和境外授权专利14项。

  在新产品研发方面,国星光电开发了EMC3030背光器件,1010、0808芯片尺寸封装新产品;在国内率先采用薄膜陶瓷衬底的CSP封装;陶瓷和蓝宝石两种基板的灯丝产品;完善能够实现0.06W-1W全功率覆盖、多压降选择的2835大平台系列化产品;开发了小尺寸户内高密0808、户外高密1921器件,高端显示用的Reestar系列3535、2727器件;推出了成本优化版的T5-JE国风等多个系列产品,改进了T8灯管、面板灯、天花灯等产品的工艺流程,全方面地降低了产品成本。

  总结:在充分发挥技术与先发优势的基础上,国星光电通过前瞻技术与市场需求的结合进一步建立健全公司产品体系。同时,国星光电通过健全有效的技术专利布局,保障了其在技术领域的优势。

  4、 加强渠道建设 拓宽销售通道

  2015年,国星光电先后在河南、北京、湖北等地举办了经销商交流大会。通过与经销商之间的沟通,了解到市场需求及相关通路,积极拓展照明流通渠道与工程渠道;同时,积极参加光亚展、广交会与广州国际LED智能标示展等国内知名展会,全面展示公司产品与形象。

  2015年5月,国星光电天猫网店“国星光电旗舰店”正式上线运营,成功迈出公司电商渠道开拓的第一步。如今,随着互联网时代的来临,电商平台给企业带来便利。国星光电积极抓住时代机遇,勇于拓展电商渠道,为公司销售渠道提供了多样化选择。

  2015年11月,国星光电德国子公司顺利完成境外注册,正式成立。同时,国星光电美国子公司正在筹备中,有望在2016年年初成立。此外,国星光电还将通过参加全球各地国际性的专业展会及论坛等形式体现国星光电的国际化形象,进一步提高品牌的国际知名度。

   随着市场竞争加剧,国星光电通过调整企业发展战略、进行管理方式、组织结构变革、团队建设、市场预判等方面来应对LED行业竞争日益加剧的格局。经过一系列的战略举措,2016年,国星光电将迎来新的发展机遇,业绩有望更上一层楼。

  现阶段,中国照明行业门槛低,中小企业众多,产品同质化越来越严重,最终导致价格战愈演愈烈,企业生存空间不断缩小。但价格战最终要回归到品质,品牌实力、创新能力将在激烈的市场竞争中发挥越来越大的作用。因此,企业要想获得可持续的稳定性发展,就需要专注生产产品,重视技术创新和服务,把握好市场方向。

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